Беспокойство вызывает не просто сам факт разрыва в доходах, а наблюдаемая стабильная тенденция к его увеличению. Исследования показывают, что «богатые становятся еще богаче, а бедные — беднее».
Евгения Блискавка, эксперт по дизайну финансового поведения рассказала, что новые бедные — это не безработные или многодетные семьи (их социологи относят к «старым бедным»). Это люди с высшим образованием, квалификацией и стабильной работой, которые ещё вчера чувствовали себя частью среднего класса. Но сегодня их зарплата, хотя и есть, тает на глазах из-за инфляции и растущих расходов (жкх, налоги).
Главное отличие «новых бедных» — это самоощущение. Это состояние, когда человек вынужден отказываться от привычного образа жизни: поездок в отпуск, качественной одежды, платных секций для детей, посещения кафе. Это болезненный отказ от социальных практик, которые раньше определяли его статус. Выбор «некачественного дешёвого» — не просто компромисс, а болезненное напоминание о потере позиции.
Почему их становится больше? Главные причины:
Сегодня многим приходится отказываться от того, что раньше было нормой. И дело не в жадности или «падении планки», а в том, что кошелек объективно стал тоньше. Но если копнуть глубже, окажется, что эта неприятная ситуация — не просто история про лишения. Это мощный толчок пересмотреть свои финансовые привычки и выбраться из психологических ловушек, в которых мы жили, даже не замечая этого.
Простыми словами: когда денег много, мы часто покупаем на автопилоте. Выбираем то, что «принято», что «престижно», или то, к чему просто привыкли с прошлых, более сытых времён. А когда бюджет резко сжимается, этот автопилот даёт сбой. И вот здесь начинается самое интересное.
Ловушка №1: «Дорого = хорошо». Почему мы платим за ярлык, а не за суть. Это одно из самых сильных когнитивных искажений, которым мастерски пользуется маркетинг. Наш мозг устроен так, что он часто принимает высокую цену за гарантию качества. В поведенческой экономике есть примеры — эффект якоря и самоинерция.
Как работает? Допустим, вы годами ходили в премиальный фитнес-клуб. Его цена стала для вас «якорем» — точкой отсчёта, нормой. И даже если рядом открылась студия с такими же тренерами и оборудованием в три раза дешевле, вы, скорее всего, проигнорируете её. Почему? Потому что «раз дешево — значит, что-то не то». Вы по инерции продолжаете платить за бренд, атмосферу и чувство принадлежности к «особенным», даже если по факту вам нужно только качественно потренироваться.Мы платим не только за услугу, но и за миф о её исключительности.
Ловушка №2: «Надо выглядеть так, как будто кризиса нет». Страх и демонстративное потребление. В трудные времена этот страх только усиливается. Есть даже экономический термин — «эффект Веблена» или показное потребление.
Это когда люди начинают покупать особо статусные и часто неоправданно дорогие вещи, чтобы доказать себе и окружающим: «Со мной всё в порядке, я не пострадал».
Это самая опасная ловушка «новой бедности». Вместо того чтобы тратить сократившийся бюджет на действительно важное (здоровую еду, образование, подушку безопасности), человек может продолжать вкладываться в последний айфон или дорогую сумку. Внутри работает простая, но разрушительная логика: «Пусть у меня не будет сбережений, но зато меня не заподозрят в том, что я «скатился»». Такое поведение лишь углубляет финансовую яму и повышает тревожность.
Ловушка №3: «Боль от потери сильнее радости от находки». Почему мы держимся за старое. Ещё один важный принцип из работ нобелевского лауреата Даниэля Канемана — неприятие потерь. Психологически потеря 1000 рублей огорчает нас примерно в два раза сильнее, чем радость от находки тех же 1000 рублей.
В кризис это искажение играет с нами злую шутку:
Кризис, по сути, насильно сталкивает нас с этими «потерями» — старым образом жизни, старыми тратами. И это больно. Но это же и единственный способ эту ловушку преодолеть.
Вот здесь и кроется главный позитивный посыл. Да, менять привычки неприятно. Но именно это вынужденное изменение — шанс.
Кризис — жёсткий, но очень эффективный учитель. Он ставит перед выбором: продолжать жить в долг (и моральный, и финансовый) у своих старых страхов и предубеждений или использовать этот шок как возможность провести ревизию своей жизни. Навык — умение отличать ценность от цены — останется с вами навсегда, даже когда экономическая ситуация наладится.
Евгения Блискавка, эксперт по дизайну финансового поведения рассказала, что новые бедные — это не безработные или многодетные семьи (их социологи относят к «старым бедным»). Это люди с высшим образованием, квалификацией и стабильной работой, которые ещё вчера чувствовали себя частью среднего класса. Но сегодня их зарплата, хотя и есть, тает на глазах из-за инфляции и растущих расходов (жкх, налоги).
Главное отличие «новых бедных» — это самоощущение. Это состояние, когда человек вынужден отказываться от привычного образа жизни: поездок в отпуск, качественной одежды, платных секций для детей, посещения кафе. Это болезненный отказ от социальных практик, которые раньше определяли его статус. Выбор «некачественного дешёвого» — не просто компромисс, а болезненное напоминание о потере позиции.
Почему их становится больше? Главные причины:
- Эрозия среднего класса. Его главный «инкубатор» — малый и средний бизнес — оказывается под двойным ударом: рост налоговой нагрузки и сложная регуляторная среда. Это приводит к закрытию бизнесов и сокращению хорошо оплачиваемых рабочих мест.
- Усиление имущественного неравенства. Кризис перераспределяет деньги: они концентрируются у меньшинства. Данные показывают, что с 2023 года доходы 10% самых богатых россиян растут рекордными темпами и быстрее, чем у всех остальных групп населения. На этом фоне стагнация доходов среднего класса ощущается как катастрофа.
- Сжатие потребительского спроса. Центробанк для борьбы с инфляцией сдерживает экономику через высокую ключевую ставку. Это подавляет кредитование и заставляет население экономить. Но страдают от этого не все одинаково. Пока богатые могут сохранять и приумножать сбережения за счёт высоких ставок по вкладам, «новые бедные» вынуждены тратить почти весь доход на текущие нужды.
- Структурные изменения на рынке труда. Формально безработица низкая, но растёт доля нестабильной занятости (гиг-экономика, фриланс). Для многих «новых бедных» переход с постоянной работы на такие формы занятости означает потерю стабильности и социальных гарантий, даже если доход временно сохраняется.
Сегодня многим приходится отказываться от того, что раньше было нормой. И дело не в жадности или «падении планки», а в том, что кошелек объективно стал тоньше. Но если копнуть глубже, окажется, что эта неприятная ситуация — не просто история про лишения. Это мощный толчок пересмотреть свои финансовые привычки и выбраться из психологических ловушек, в которых мы жили, даже не замечая этого.
Простыми словами: когда денег много, мы часто покупаем на автопилоте. Выбираем то, что «принято», что «престижно», или то, к чему просто привыкли с прошлых, более сытых времён. А когда бюджет резко сжимается, этот автопилот даёт сбой. И вот здесь начинается самое интересное.
Ловушка №1: «Дорого = хорошо». Почему мы платим за ярлык, а не за суть. Это одно из самых сильных когнитивных искажений, которым мастерски пользуется маркетинг. Наш мозг устроен так, что он часто принимает высокую цену за гарантию качества. В поведенческой экономике есть примеры — эффект якоря и самоинерция.
Как работает? Допустим, вы годами ходили в премиальный фитнес-клуб. Его цена стала для вас «якорем» — точкой отсчёта, нормой. И даже если рядом открылась студия с такими же тренерами и оборудованием в три раза дешевле, вы, скорее всего, проигнорируете её. Почему? Потому что «раз дешево — значит, что-то не то». Вы по инерции продолжаете платить за бренд, атмосферу и чувство принадлежности к «особенным», даже если по факту вам нужно только качественно потренироваться.Мы платим не только за услугу, но и за миф о её исключительности.
Ловушка №2: «Надо выглядеть так, как будто кризиса нет». Страх и демонстративное потребление. В трудные времена этот страх только усиливается. Есть даже экономический термин — «эффект Веблена» или показное потребление.
Это когда люди начинают покупать особо статусные и часто неоправданно дорогие вещи, чтобы доказать себе и окружающим: «Со мной всё в порядке, я не пострадал».
Это самая опасная ловушка «новой бедности». Вместо того чтобы тратить сократившийся бюджет на действительно важное (здоровую еду, образование, подушку безопасности), человек может продолжать вкладываться в последний айфон или дорогую сумку. Внутри работает простая, но разрушительная логика: «Пусть у меня не будет сбережений, но зато меня не заподозрят в том, что я «скатился»». Такое поведение лишь углубляет финансовую яму и повышает тревожность.
Ловушка №3: «Боль от потери сильнее радости от находки». Почему мы держимся за старое. Ещё один важный принцип из работ нобелевского лауреата Даниэля Канемана — неприятие потерь. Психологически потеря 1000 рублей огорчает нас примерно в два раза сильнее, чем радость от находки тех же 1000 рублей.
В кризис это искажение играет с нами злую шутку:
- Мы держимся за бесполезные, но «дорогие» вещи (потому что выбросить — значит признать потерю их стоимости).
- Мы боимся продать падающие в цене активы или сменить неэффективную, но привычную услугу на более выгодную.
- Мы предпочитаем терпеть неудобства, лишь бы не столкнуться с риском что-то потерять (даже если это гипотетично).
Кризис, по сути, насильно сталкивает нас с этими «потерями» — старым образом жизни, старыми тратами. И это больно. Но это же и единственный способ эту ловушку преодолеть.
Вот здесь и кроется главный позитивный посыл. Да, менять привычки неприятно. Но именно это вынужденное изменение — шанс.
- Включается осознанность. Вместо вопроса «Как сохранить прежний статус?» возникает здоровый и практичный вопрос: «А что на самом деле мне нужно? За что я плачу — за суть или за ярлык?». Вы начинаете сравнивать, изучать отзывы, считать реальную выгоду.
- Происходит «расцепление» цены и ценности. Как с фитнесом: ценность (хорошая тренировка) осталась, а цена — упала. Найдя такие альтернативы в разных сферах (образование, бытовая техника, отдых), вы не ухудшаете жизнь, а оптимизируете бюджет.
- Высвобождаются ресурсы для главного. Сэкономленные на отказе от «статусов» и «инерционных трат» деньги — это не просто скучные цифры. Это ваша финансовая подушка безопасности, которая снижает тревогу. Это возможность вложить в здоровье, в курс для смены профессии, в качественное питание для детей. То есть в то, что даёт реальную устойчивость.
Кризис — жёсткий, но очень эффективный учитель. Он ставит перед выбором: продолжать жить в долг (и моральный, и финансовый) у своих старых страхов и предубеждений или использовать этот шок как возможность провести ревизию своей жизни. Навык — умение отличать ценность от цены — останется с вами навсегда, даже когда экономическая ситуация наладится.