Лето — не пауза: сезонные форматы финансового здоровья сотрудников

После майских праздников интересы компаний в области поддержки финансового здоровья сотрудников утихают. Но есть два исключения:

Компании, которые уже планируют осень, конец года или следующий год.

Компании, которые организуют и проводят летние детские или семейные мероприятия.

В этом материале я хотела поделиться нашим опытом подходящих сезонных форматов.

— Анна Деньгина, руководитель и методолог НЦФГ

Летом — другой режим

Летом когнитивная нагрузка сотрудников снижается. Это не лучшее время, чтобы учить чему-то сложному в области личных финансов — но хорошее время, чтобы зацепить внимание: сформировать новый опыт, создать положительную ассоциацию с темой. Всё сложное — системные программы, глубокое обучение, изменение поведения — имеет смысл планировать на сентябрь, когда деловой сезон возвращает людей в рабочий ритм.

Поэтому главный критерий отбора летних форматов простой: лёгкий вход, никакой тревожности, обязательно — семья и дети в фокусе.

Актуальные темы

Выбор темы для летних активностей — не произвольный. Он должен опираться на то, что реально происходит в жизни сотрудника в этот период. Две темы устойчиво работают каждое лето — у них есть и поведенческое обоснование, и высокий личный запрос со стороны аудитории.

Отпускной бюджет выходит за рамки. Это предсказуемо и имеет поведенческое объяснение: после долгого самоограничения мозг выдает разрешение «ты заслужил» — и человек тратит в отпуске значительно больше запланированного.

По данным опроса, половина россиян признаётся, что превышает отпускной бюджет, потому что «в отпуске трудно отказывать себе в удовольствиях», и лишь 12% строго придерживаются запланированной суммы. Каждый второй тратит на отдых около 60% месячной зарплаты. К августу это превращается в финансовый стресс. Помочь сотруднику планировать отпуск заранее — простой и очень конкретный способ поддержки. Но эту тему лучше подсвечивать в марте–апреле.

Дети дома — расходы растут, а мошенники активизируются. Каникулы резко меняют структуру семейного бюджета: лагеря, поездки, секции, спонтанные траты. Одновременно дети получают больше свободы в интернете — и становятся мишенью.

По данным МВД, за девять месяцев 2025 года количество детей — жертв киберпреступлений выросло на 120% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Исследование RWB показывает: каждый пятый ребёнок в России (18%) в возрасте 5–17 лет уже сталкивался с мошенниками в интернете, а среди подростков 14–17 лет этот показатель достигает 26%.

Фишинг, поддельные розыгрыши, схемы «заработай на каникулах» работают именно летом, когда рядом нет учителя, а родитель занят. Тема защиты детей от мошенников в этот период воспринимается сотрудниками не как абстракция, а как личная необходимость. 1 июня — День защиты детей — часто используется для актуализации темы.

Форматы, которые работают в летний период: опыт Национального центра финансовой грамотности

Вебинары для родителей

Онлайн-эфиры на тему финансового развития детей и безопасности в цифровой среде. Формат хорошо заходит в начале лета: родители только что проводили детей на каникулы и практически мотивированы разобраться с темой. Темы: как говорить с ребёнком о деньгах, как защитить его от мошенников в интернете, как использовать каникулы для формирования первых финансовых привычек и подработки. Такие эфиры легко встраиваются в корпоративный календарь.

Онлайн-программа «Деньги в волшебном мире» (9+)

Бизнес-квест для детей сотрудников по мотивам Гарри Поттера. Дети погружаются в магическую экономику и поступают на экономический факультет Хогвартса: изучают основы финансов, запускают бизнес, зарабатывают и инвестируют галеоны на Поттерс-бирже. Родители вовлечены: семья проживает общий опыт, который обсуждают дома. Формат отлично работает именно летом: нет основной учёбы, дети могут полностью погрузиться в волшебную экономику и раскрыть все свои деловые таланты.

Онлайн-практикум «Подработка» (12+)

Практическая программа для ребят, нацеленных получить первый реальный опыт подработки. Летом у подростков есть время и мотивация — программа помогает им действовать осознанно: выбрать направление, разобраться с первыми заработками и не стать жертвой псевдо вакансий.

Финансовые экскурсии

Городские маршруты с финансовым нарративом: история торговли в районе, архитектура как отражение экономики эпохи, погружение в характеры и темпераменты успешных людей. Хорошо работает как командный формат или как мероприятие для сотрудников с детьми от 12 лет.

«Большое финансовое лето»

Наш новый онлайн-проект, который запускаем в этом году. Семейные миссии в игровом формате: разные роли для взрослых и детей, уровни сложности, призы за достижения. Тренажёры в личном кабинете привязаны к реальным летним ситуациям — отпускной бюджет, защита от мошенников, первые сбережения. Всё без тяжёлой теории: сотрудник заходит тогда, когда удобно, и делает ровно столько, сколько хочет в формате игрового тренажера.

Пикники, выезды, фестивали

Офлайн-мероприятия на свежем воздухе — точки, куда финансовый контент встраивается органично: финансовая викторина между командами, мастер-классы по созданию умных копилок, финансовый футбол или весёлые старты. Механизм простой: первый контакт с темой в праздничной атмосфере снимает барьер — и в сентябре человек уже не воспринимает финансовую грамотность как что-то скучное или тревожное.

Лето — время, когда финансовые привычки формируются сами. Осталось только создать правильную среду.

Место лета в годовой программе финансового благополучия

Лето редко становится точкой системных изменений — и не должно ею быть. Его задача другая: поддержать контакт с темой, не потерять аудиторию, дать людям опыт, который они запомнят.

С точки зрения годового цикла летние активности выполняют три функции:

удерживают интерес к программе финблагополучия в период низкой вовлечённости;
снижают сопротивление у тех, кто раньше не участвовал — через лёгкий, необременительный вход;
готовят почву для сентября: сотрудник, который летом сделал первый шаг, осенью включается в системную программу быстрее и охотнее.

Именно поэтому при планировании годовой программы летний блок стоит проектировать не отдельно, а как переходный этап между весенним спадом и осенним стартом.

Оставить заявку на консультацию о том, как встроить летние темы в корпоративную программу благополучия, можно на сайте https://ncfg.ru/companies. Там же можно обсудить форматы, которые подойдут именно вашей аудитории сотрудников.

Справка:

Анна Деньгина — руководитель Национального центра финансовой грамотности, методолог и преподаватель в области финансовой грамотности и культуры. Занимается проектной деятельностью, проводит вебинары и обучает детей и взрослых финансовой грамотности более 20 лет.

2026-05-29 15:08