Летом — другой режим
Летом когнитивная нагрузка сотрудников снижается. Это не лучшее время, чтобы учить чему-то сложному в области личных финансов — но хорошее время, чтобы зацепить внимание: сформировать новый опыт, создать положительную ассоциацию с темой. Всё сложное — системные программы, глубокое обучение, изменение поведения — имеет смысл планировать на сентябрь, когда деловой сезон возвращает людей в рабочий ритм.
Поэтому главный критерий отбора летних форматов простой: лёгкий вход, никакой тревожности, обязательно — семья и дети в фокусе.
Поэтому главный критерий отбора летних форматов простой: лёгкий вход, никакой тревожности, обязательно — семья и дети в фокусе.
Актуальные темы
Выбор темы для летних активностей — не произвольный. Он должен опираться на то, что реально происходит в жизни сотрудника в этот период. Две темы устойчиво работают каждое лето — у них есть и поведенческое обоснование, и высокий личный запрос со стороны аудитории.
Отпускной бюджет выходит за рамки. Это предсказуемо и имеет поведенческое объяснение: после долгого самоограничения мозг выдает разрешение «ты заслужил» — и человек тратит в отпуске значительно больше запланированного.
По данным опроса, половина россиян признаётся, что превышает отпускной бюджет, потому что «в отпуске трудно отказывать себе в удовольствиях», и лишь 12% строго придерживаются запланированной суммы. Каждый второй тратит на отдых около 60% месячной зарплаты. К августу это превращается в финансовый стресс. Помочь сотруднику планировать отпуск заранее — простой и очень конкретный способ поддержки. Но эту тему лучше подсвечивать в марте–апреле.
Дети дома — расходы растут, а мошенники активизируются. Каникулы резко меняют структуру семейного бюджета: лагеря, поездки, секции, спонтанные траты. Одновременно дети получают больше свободы в интернете — и становятся мишенью.
По данным МВД, за девять месяцев 2025 года количество детей — жертв киберпреступлений выросло на 120% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Исследование RWB показывает: каждый пятый ребёнок в России (18%) в возрасте 5–17 лет уже сталкивался с мошенниками в интернете, а среди подростков 14–17 лет этот показатель достигает 26%.
Фишинг, поддельные розыгрыши, схемы «заработай на каникулах» работают именно летом, когда рядом нет учителя, а родитель занят. Тема защиты детей от мошенников в этот период воспринимается сотрудниками не как абстракция, а как личная необходимость. 1 июня — День защиты детей — часто используется для актуализации темы.
Форматы, которые работают в летний период: опыт Национального центра финансовой грамотности
Место лета в годовой программе финансового благополучия
Лето редко становится точкой системных изменений — и не должно ею быть. Его задача другая: поддержать контакт с темой, не потерять аудиторию, дать людям опыт, который они запомнят.
С точки зрения годового цикла летние активности выполняют три функции:
С точки зрения годового цикла летние активности выполняют три функции:
- удерживают интерес к программе финблагополучия в период низкой вовлечённости;
- снижают сопротивление у тех, кто раньше не участвовал — через лёгкий, необременительный вход;
- готовят почву для сентября: сотрудник, который летом сделал первый шаг, осенью включается в системную программу быстрее и охотнее.
Оставить заявку на консультацию о том, как встроить летние темы в корпоративную программу благополучия, можно на сайте https://ncfg.ru/companies. Там же можно обсудить форматы, которые подойдут именно вашей аудитории сотрудников.
Справка:
Анна Деньгина — руководитель Национального центра финансовой грамотности, методолог и преподаватель в области финансовой грамотности и культуры. Занимается проектной деятельностью, проводит вебинары и обучает детей и взрослых финансовой грамотности более 20 лет.
Анна Деньгина — руководитель Национального центра финансовой грамотности, методолог и преподаватель в области финансовой грамотности и культуры. Занимается проектной деятельностью, проводит вебинары и обучает детей и взрослых финансовой грамотности более 20 лет.