«Гало-эффект» идеального отпуска:
на что мы тратим деньги под влиянием эмоций?
Отпуск — это время перезагрузки после рабочих будней, ярких эмоций от смены обстановки и… не самых рациональных трат. Длительное планирование и предвкушение поездки часто создают состояние эйфории, которое делает нас уязвимыми. В частности, «гало-эффект» заставляет человека приписывать чрезмерно высокую ценность всем атрибутам отдыха, подталкивая к дополнительным покупкам одежды для предстоящего путешествия, приобретению сувениров, еды и т.д.
ГК Lime Credit Group опросила почти 500 человек (преимущественно женщин — 68%), чтобы выяснить, как современные туристы планируют бюджет, совершают ли импульсивные покупки и насколько сильно на них влияет желание «отдохнуть не хуже других».
Подготовка к поездке: новая одежда как ритуал
Почти 47% респондентов признались, что покупают что-то специально для поездки. Причём для 35% на это была потрачена «значительная сумма», а для 47% большую часть составили недорогие, но приятные мелочи. И только 18% предпочитают путешествовать с тем, что уже есть в шкафу.
«Мы покупаем не просто вещи, а образ будущего себя в отпуске — более свободного, красивого, счастливого. Именно поэтому гало-эффект срабатывает ещё до того, как мы сели в самолёт».
Один из главных вопросов касался влияния окружения на планирование путешествия и траты в нём: «Насколько сильно ваше желание "отдохнуть не хуже других" влияет на выбор места отдыха и его стоимости?»
61%
Не ориентируются на тренды
26%
Учитывают «модные места»
13%
Тренды — главный фактор
Затраты на отдыхе: компания решает всё
Особенно сильно на уровень трат в путешествии влияют спутники. На вопрос: «Насколько выбор ваших спутников (друзей, партнёра) влияет на уровень ваших трат в отпуске?»
47%
Влияют, но могут настоять на своём
12%
Стараются не отставать от компании
На вопрос: «Сколько в среднем вы тратите на отдыхе?»
38%
Выходят за бюджет на 10–20%
13%
Тратят на 30–50% больше («живём один раз»)
31%
Тратят строго по плану или меньше
18%
Бюджета нет — трачу сколько хочется
Импульсивные покупки на отдыхе
«Что респонденты чаще всего покупают под влиянием момента?»
Экономия после отпуска: цена впечатлений
На вопрос: «Сталкивались ли вы с ситуацией, когда после возвращения из отпуска приходилось значительно экономить из-за перерасхода средств в поездке?»
40%
Уже приходилось экономить
20%
Сталкиваются регулярно
29%
Возвращаются с остатком
10%
Не ведут учёт финансов
Но оправдывает ли цель средства? С утверждением «Деньги, потраченные на яркие впечатления и эмоции в отпуске, стоят некоторой экономии впоследствии»:
47%
Согласны
(эмоции важнее)
30%
Нейтральная позиция
23%
Не согласны
Вывод
Данные, полученные в ходе опроса, демонстрируют портрет современного туриста, который пытается балансировать между желанием получить максимум эмоций и необходимостью сохранять финансовую стабильность. Однако зачастую люди поддаются соблазну под влиянием момента или компании, приобретая вещи ради красивых фото и бесценных впечатлений.
Главный парадокс: мы готовы экономить после отпуска, чтобы позволить себе не экономить во время него. Вопрос лишь в том, где проходит та грань, за которой эмоции начинают работать против нас.
По материалам опроса ГК Lime Credit Group (в распоряжении редакции «Культура-денег.рф»)