Анна Деньгина представила эволюцию финансовых концепций на форуме по социальным инновациям
На прошедшем 29 сентября 2029 года форуме Smart social 2.0, посвященном социальным инновациям и партнерству между НКО, государством и бизнесом, с докладом выступила Анна Деньгина, представитель Национального центра финансовой грамотности (НЦФГ). Она представила уникальный обзор 15-летней эволюции подходов к управлению личными финансами в России, пройдя путь от индивидуальных планов до формирования целостной финансовой культуры.
Этап 1 (2007-2014): Эра персонального финансового планирования
Эксперт обозначила, что отправной точкой стала разработка и внедрение методики персонального финансового планирования, основанной на международных стандартах.
Что было сделано: АНО «Институт финансового планирования» (правопредшественник НЦФГ) не только создал методику, но и успешно внедрил ее на финансовый рынок.
Практический результат: Крупнейшие банки страны взяли ее на вооружение. Ярким примером стал сервис «Сбер Премьер», в рамках которого с 2012 по 2014 год было составлено более 600 000 финансовых планов для клиентов. Это позволило перевести взаимодействие с клиентами на качественно новый, персонифицированный уровень.
Этап 2 (2016-2023): Фокус на финансовое здоровье
Следующим витком развития стала концепция финансового здоровья. Если финансовый план был «фотографией» целей, то здоровье — это «диагностика» текущего состояния.
Что было сделано: НЦФГ разработал и внедрил инструмент финансовой диагностики (чек-ап). На его основе каждый человек мог определить свой уровень финансового благополучия и получить базовые рекомендации по его улучшению.
Практический результат: Методология была подхвачена ведущими банками (например, Т-Банком и Сбером) и легла в основу корпоративных программ финансового благополучия для сотрудников. Идея также получила развитие на государственном уровне в виде финансового чека-апа от НИФИ Минфина.
Этап 3 (2023+): Интегральная методология финансового развития человека
Сегодня, по словам Деньгиной, происходит переход к третьей, наиболее комплексной стадии.
Что представляет собой: Новая методология объединяет три ключевых компонента: финансовую психологию, финансовое планирование и финансовое поведение. Синтез этих элементов формирует конечную цель — финансовую культуру.
Ключевой акцент: Смещение на раннюю профилактику финансовых проблем через воспитание правильных привычек с детства. «Финансовое развитие с детства – это интеграция привычек через личный опыт с ранних лет», — подчеркнула эксперт.
Идеология «Общее дело» и взгляд в будущее
В заключение Анна Деньгина обозначила идеологическую основу всех этих преобразований — «Общее дело», которое объединяет усилия личности, государства, бизнеса и НКО.
Ключевой тезис: «Ресурсы нужны всегда». Для масштабирования социально значимых проектов в сфере финансовой грамотности необходимо прочное и стандартизированное партнерство между всеми секторами экономики.
Представленный путь от точечных консультаций к формированию целостной финансовой культуры человека наглядно показывает, как социальные инновации, рожденные в НКО, становятся национальным стандартом и реально меняют жизнь миллионов людей.