Наталья Колбасина
руководитель корпоративных программ благополучия НЦФГ, финансовый консультант, бизнес‑психолог, автор концепции «Русский финансовый код»
Автор книг «Трачу и приобретаю», «Деньги будут с тобой»
руководитель корпоративных программ благополучия НЦФГ, финансовый консультант, бизнес‑психолог, автор концепции «Русский финансовый код»
Автор книг «Трачу и приобретаю», «Деньги будут с тобой»
Москва как зеркало ваших отношений с деньгами: интервью с Натальей Колбасиной
«Московский финансовый код» — авторская экскурсия по Замоскворечью, где судьбы московских купцов и меценатов превращаются в зеркало ваших личных отношений с деньгами. Мы поговорили с автором методики Натальей Колбасиной о том, почему город умеет говорить о деньгах честнее любой лекции.
«Московский финансовый код» — авторская экскурсия по Замоскворечью, где судьбы московских купцов и меценатов превращаются в зеркало ваших личных отношений с деньгами. Мы поговорили с автором методики Натальей Колбасиной о том, почему город умеет говорить о деньгах честнее любой лекции.
— Наталья, для тех, кто не был на вашей экскурсии: что такое «Московский финансовый код»?
— Это авторский маршрут по Замоскворечью, где судьбы московских купцов и меценатов работают, как зеркало. Человек слушает историю Николая Игумнова или Павла Третьякова — и вдруг узнаёт в ней собственный сценарий обращения с деньгами. Итог прогулки — не только фотографии, но и заполненный «Паспорт финансового кода»: личная диагностика и один конкретный шаг к изменению.
— Это авторский маршрут по Замоскворечью, где судьбы московских купцов и меценатов работают, как зеркало. Человек слушает историю Николая Игумнова или Павла Третьякова — и вдруг узнаёт в ней собственный сценарий обращения с деньгами. Итог прогулки — не только фотографии, но и заполненный «Паспорт финансового кода»: личная диагностика и один конкретный шаг к изменению.
— Как вы разрабатывали маршрут?
— Маршрут мы разрабатывали вместе с Еленой Шагаровой — аттестованным экскурсоводом по Москве, победителем конкурса «Покажи Москву-2024». Она помогала выстраивать саму логику прогулки по городу и отвечает за историческую точность.
И проводим экскурсии мы тоже вдвоём: Елена ведёт рассказ о герое и точке маршрута, а я подхватываю и перевожу это в разговор о личных деньгах участника. Получается два взгляда сразу — исторический и финансово-психологический, и вместе они держат внимание группы два часа подряд.
— Маршрут мы разрабатывали вместе с Еленой Шагаровой — аттестованным экскурсоводом по Москве, победителем конкурса «Покажи Москву-2024». Она помогала выстраивать саму логику прогулки по городу и отвечает за историческую точность.
И проводим экскурсии мы тоже вдвоём: Елена ведёт рассказ о герое и точке маршрута, а я подхватываю и перевожу это в разговор о личных деньгах участника. Получается два взгляда сразу — исторический и финансово-психологический, и вместе они держат внимание группы два часа подряд.
— Можно ли сказать, что ваша экскурсия — это как раз актуальный ответ на запрос "Стратегии повышения финансовой грамотности и формирования финансовой культуры до 2030 года"?
— Государство больше не ограничивается простым информированием граждан — лекциями, брошюрами, онлайн-курсами. Задача теперь другая: не просто дать человеку знания, а научить его реально применять их в жизни.
Но проблема в том, что россияне знают финансовые правила — надо копить, инвестировать, но не следуют им. Причина не в нехватке информации, а в страхах и денежных убеждениях. С ними лекции по финансовой грамотности не работают. Это подтверждают исследования НАФИ и Банка России: люди осваивают навыки ведения бюджета и накоплений, но их отношение к риску и деньгам не меняется. Потому что оно идёт от убеждений, а не от недостатка знаний.
Мы предлагаем инструмент, который работает именно на этом уровне: городскую экскурсию, где архитектура и история города становятся зеркалом финансовых убеждений участников. Прогулка превращается в практикум по работе с финансовым поведением, а не в ещё один пересказ финансовых правил, которые и так все знают.
— Государство больше не ограничивается простым информированием граждан — лекциями, брошюрами, онлайн-курсами. Задача теперь другая: не просто дать человеку знания, а научить его реально применять их в жизни.
Но проблема в том, что россияне знают финансовые правила — надо копить, инвестировать, но не следуют им. Причина не в нехватке информации, а в страхах и денежных убеждениях. С ними лекции по финансовой грамотности не работают. Это подтверждают исследования НАФИ и Банка России: люди осваивают навыки ведения бюджета и накоплений, но их отношение к риску и деньгам не меняется. Потому что оно идёт от убеждений, а не от недостатка знаний.
Мы предлагаем инструмент, который работает именно на этом уровне: городскую экскурсию, где архитектура и история города становятся зеркалом финансовых убеждений участников. Прогулка превращается в практикум по работе с финансовым поведением, а не в ещё один пересказ финансовых правил, которые и так все знают.
— Как проходит экскурсия?
— Мы не пересказываем биографии и не заваливаем людей датами и цифрами. Мы раскрываем личность героев — Игумнова, Елизаветы Фёдоровны, Третьякова — через их отношение к деньгам: какие финансовые решения они принимали, что для них значил капитал. Мы показываем, как герой делает выбор в конкретной ситуации, а потом задаём тот же вопрос участнику: а вы сами как обычно принимаете такие решения?
— Мы не пересказываем биографии и не заваливаем людей датами и цифрами. Мы раскрываем личность героев — Игумнова, Елизаветы Фёдоровны, Третьякова — через их отношение к деньгам: какие финансовые решения они принимали, что для них значил капитал. Мы показываем, как герой делает выбор в конкретной ситуации, а потом задаём тот же вопрос участнику: а вы сами как обычно принимаете такие решения?
— Откуда взялось слово "МОСКВА" как структура маршрута?
Это, пожалуй, моя главная находка. Слово "МОСКВА" стало не просто названием, а структурой всего маршрута. И эта структура работает в любом районе города и для любой аудитории, потому что каждая буква держит не адрес, а финансовый смысл.
Каждая буква акронима раскрывается на своей точке маршрута через историю отдельного героя.
По маршруту Замоскворечья это:
Это, пожалуй, моя главная находка. Слово "МОСКВА" стало не просто названием, а структурой всего маршрута. И эта структура работает в любом районе города и для любой аудитории, потому что каждая буква держит не адрес, а финансовый смысл.
Каждая буква акронима раскрывается на своей точке маршрута через историю отдельного героя.
По маршруту Замоскворечья это:
- Масштаб — Игумнов,
- Обнуление — Елизавета Фёдоровна,
- Стыд — Островский,
- Капитал — Коробковы,
- Время — Демидовы,
- Авторство — Третьяков.
Шесть букв, шесть историй, шесть вопросов в паспорте — шесть ключей к личному финансовому коду.
Участник проходит не хронологию героев «родился-умер», а собственный путь через их жизненные истории: от обнуления до масштаба и авторства своей финансовой жизни. Это не просто прогулка по городу — это маршрут, который переводит финансовую историю города на язык личных выборов.
Участник проходит не хронологию героев «родился-умер», а собственный путь через их жизненные истории: от обнуления до масштаба и авторства своей финансовой жизни. Это не просто прогулка по городу — это маршрут, который переводит финансовую историю города на язык личных выборов.
— Расскажите про Паспорт финансового кода подробнее. Что это за документ?
- — Это личный дневник экскурсии в виде буклета на четырёх страницах. На каждой точке маршрута участник отвечает на один вопрос.
Например: какую финансовую задачу я откладываю, потому что считаю её слишком большой для себя? Или с кем я не обсуждаю денежные вопросы — и во что мне это обходится?
В финале — главный вывод и конкретное действие на ближайший месяц.
Это не сувенир на память. Это рабочий инструмент, который участник уносит с собой. И открывает после экскурсии, чтобы напомнить себе: я уже принял решение. Осталось сделать первый шаг.
Паспорт — это поведенческий якорь. Он не даёт забыть в повседневной суете тот самый инсайт, который возник на прогулке. Через неделю вы открываете Паспорт — и возвращаетесь в ту точку, где решение уже было принято. Это способ перенести опыт экскурсии в повседневную жизнь и превратить инсайт в действие.
— Победа в профильном конкурсе — тоже подтверждение того, что вы на верном пути?
— Да. Тематическая версия экскурсии «Московский финансовый код: городской бюджет, доходы города и финансовая ответственность гражданина в зданиях и судьбах Замоскворечья» победила в конкурсе «Бюджет для граждан 2026» Департамента финансов Москвы.
Номинация — «Бюджетные хроники: финансы Москвы в зданиях и лицах». Это оценка от профессионального жюри. И она подтверждает: подход работает за пределами одной темы.
— Да. Тематическая версия экскурсии «Московский финансовый код: городской бюджет, доходы города и финансовая ответственность гражданина в зданиях и судьбах Замоскворечья» победила в конкурсе «Бюджет для граждан 2026» Департамента финансов Москвы.
Номинация — «Бюджетные хроники: финансы Москвы в зданиях и лицах». Это оценка от профессионального жюри. И она подтверждает: подход работает за пределами одной темы.
Можно ли по вашей методике расшифровать финансовые коды других городов?
— Да. «Финансовый код» города — это воспроизводимая методика, которую можно адаптировать под любой регион без потери глубины.
Мы уже расшифровали финансовый код Ярославля — с той же логикой, но на местном материале. Это подтверждает: методика не привязана к конкретным домам на Якиманке, она работает в любом городе с исторической застройкой и своими финансовыми историями.
А ещё мы хотели бы расшифровать коды столиц регионов, которые становились победителями конкурса «Столица финансовой культуры». Например, в 2026 году победил Приморский край — теперь в нашем списке Владивосток. Каждый город хранит свой финансовый код, который можно прочитать через истории людей, его строивших.
А внутри Москвы методика применима к любому району: у Пресни, Хамовников или Таганки есть свой уникальный набор историй.
— Да. «Финансовый код» города — это воспроизводимая методика, которую можно адаптировать под любой регион без потери глубины.
Мы уже расшифровали финансовый код Ярославля — с той же логикой, но на местном материале. Это подтверждает: методика не привязана к конкретным домам на Якиманке, она работает в любом городе с исторической застройкой и своими финансовыми историями.
А ещё мы хотели бы расшифровать коды столиц регионов, которые становились победителями конкурса «Столица финансовой культуры». Например, в 2026 году победил Приморский край — теперь в нашем списке Владивосток. Каждый город хранит свой финансовый код, который можно прочитать через истории людей, его строивших.
А внутри Москвы методика применима к любому району: у Пресни, Хамовников или Таганки есть свой уникальный набор историй.
— Какие планы на будущее?
— Мы хотим разработать цифровую платформу городских маршрутов. Чтобы экскурсию можно было пройти самостоятельно онлайн. Или офлайн, но без гида. Живой гид — это ограниченный ресурс, а цифровая версия снимает это ограничение и открывает маршрут всем, кто хочет расшифровать свой финансовый код через код города.
Мы хотим, чтобы финансовая грамотность и психология, история, архитектура и городская среда соединились в единое пространство, где особняки, судьбы и выборы героев становятся частью вашей истории. И которое остаётся с вами и после прогулки.
— Мы хотим разработать цифровую платформу городских маршрутов. Чтобы экскурсию можно было пройти самостоятельно онлайн. Или офлайн, но без гида. Живой гид — это ограниченный ресурс, а цифровая версия снимает это ограничение и открывает маршрут всем, кто хочет расшифровать свой финансовый код через код города.
Мы хотим, чтобы финансовая грамотность и психология, история, архитектура и городская среда соединились в единое пространство, где особняки, судьбы и выборы героев становятся частью вашей истории. И которое остаётся с вами и после прогулки.
“
Москва умеет разговаривать о деньгах честнее любой методички. Только она говорит не словами, а фасадами особняков, судьбами купцов и меценатов. Мы с Еленой поможем вам услышать этот язык. Чтобы вы ушли с новым взглядом на то, что у вас уже есть — на свой финансовый сценарий, страхи и скрытые ресурсы”, – отмечает Наталья Колбасина, автор концепции.
Что еще почитать на сайте «Культура-Денег.рф»:
- Финансовый экскурсовод Елена Шагарова: «Арбат — это учебник жизни, если смотреть на него через историю денег»;
- От льгот к заботе: как российские компании переосмысляют поддержку сотрудников;
- Кибербезопасность и финансовая грамотность: почему эти уроки должны идти рука об руку;
- Сборы в школу без лишних трат: как сократить 40% по оценке РГПУ им.А. И. Герцена;
- Как семьи решают денежные споры: стратегии примирения в отношениях;
- Индекс финансового благополучия: зачем компаниям измерять, как читать и что делать с результатами Анна Деньгина.
Мы используем cookie-файлы для улучшения работы сайта. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.